虚拟经济学

《虚拟经济学》是一本十分有趣的经济学通俗读物，介绍了“看不见的手”、边际效用递减等经济学原理在网络游戏设计中所发挥的作用，同时介绍了虚拟世界中人的经济行为中传统经济学无法解释的东西。在这个飞速变化的世界，了解这些变化将使你与时代共进步。

 

电子游戏中也存在 “看不见的手”吗？

玩虚拟游戏能够创造真实价值吗？

为什么现实世界需要虚拟经济？

经济学作为一门成熟的学科，起源于对农业、制造业和商业的探究，曾经作为解决饥饿、就业这些人类所面对的真实问题的方法。然而，在虚拟世界，最为稀缺的资源不再是食物和住所，而是人类的关注度。一些基于农业、制造业和商业存在的经济学理论、概念依然适用于游戏中的虚拟世界，比如最为人们所熟知的“看不见的手”这一概念。同时，虚拟世界又在改变、丰富着经济学。它制造新的商品、货币和市场，建立新的供需关系，以新的定价模式，满足人们新的消费需求。理论经济学家甚至可以在网络游戏中观看、分析人们的决策模式。在虚拟经济中，货币投放量、
宏观经济环境管理、政策制定等一系列问题以新的面貌出现。本书的两位作者威利莱顿维塔和爱德华卡斯特罗诺瓦还就如何将虚拟经济学的发现应用于实体经济做出了令人耳目一新的探讨。《虚拟经济学》既为不懂经济学的网络高手提供了一个了解经济学基本原理和概念的捷径，同时也将经济学专业人士和学习者引入了探索经济学新发展的独特领域。  

威利莱顿维塔，经济社会学博士，曾供职于伦敦政治经济学院、东京大学、早稻田大学，现任牛津互联网研究院哲学博士项目主任。同时在多家电子游戏公司与机构担任顾问，包括Rovio、CCP Games。莱顿维塔的主要研究方向为数字市场设计及其产生的社会经济影响，专长于虚拟商品、虚拟货币和数字劳动等问题的分析。在成为教师前，莱顿维塔是一名电子游戏程序员。

爱德华卡斯特罗诺瓦，经济学博士，于2004年起供职于美国印第安纳大学，担任电信学与认知科学专业教授。卡斯特罗诺瓦专注于虚拟经济研究，范围涵盖电子游戏、科技、经济学及社会学领域，其研究成果引起了广泛的关注，并创办了印第安纳大学Ludium电子游戏研讨会。2008年，卡斯特罗诺瓦及其团队成功地完成了由麦克阿瑟基金会支持的学术实验项目。代表作：《虚拟经济学》、《货币革命》、《虚拟世界：网络游戏的商业与文化》、《走向虚拟世界》。 

第1章 介绍 

虚拟商品中的真实商业 

虚拟设计的新工具 

虚拟空间经济学 

虚拟经济设计可以带来什么？

本书概要 

 

第2章 人类行为理论 

理性选择  

理性选择的修正与替代 

游戏理论  

 

第3章 商品：材料、数字、虚拟 

商品的种类  

商品被用作社会标志 

商品提供了意义与乐趣 

商品满足了需求并解决了问题 

虚拟商品的价值 

 

第4章 供给与需求 

供给 

需求 

均衡 

事物产生变化时会发生什么？

快乐模型 

 

第5章 监管市场 

为什么要监管市场？ 

市场结构——以娱乐为目的 

市场结构——以营利为目的 

市场是否应该存在  

 

第6章 市场势力与定价

什么是市场势力？

构建市场势力 

打击市场势力 

使用市场势力为虚拟商品定价 

 

第7章 交易方式  

常见的交易模式 

选择一个交易机制 

市场设计的局限：未经开发商批准的市场

 

第8章 外部性与二级市场交易

二级市场交易介绍

外部性理论 

二级市场交易中的负外部性 

解决负外部性 

 

第9章 制度和非市场配置 

什么是制度？ 

团体与公司 

信任与司法 

再分配 

慈善与礼物赠予

犯罪 

 

第10章 货币 

货币的基础 

什么让货币产生价值？ 

为虚拟经济设计货币 

 

第11章 宏观设计 

宏观经济学隐喻：“车轮”和“管道”

构建“车轮” 

构建“管道”：“水龙头”和“污水槽” 

构建虚拟宏观经济 

 

第12章 宏观经济管理 

绩效管理  

货币政策 

生产与经济增长 

不平等 

经验 

数据的收集和分析 

 

第13章 政策制定 

政策与设计的区别

利益聚合的问题

政策制定流程 

政策执行 

政策评估 

政策和游戏测试 

 

第14章 为什么现实世界需要虚拟经济设计？

作为消费对象的经济制度 

了解你使用的衡量方式 

唯物主义的终结？ 

虚拟如何预示真实 

原理从未改变 

参考文献 

致谢 

莱昂内尔罗宾斯（Lionel Robbins）——前伦敦政治经济学院经济学系的系主任——对经济学做出过这样的定义：“经济学研究的是人类的行为，它将之看作是有多种效用的有限的方式与最终目的之间的联系。”

稀缺性是经济学中的核心概念，它意味着某种事物的数量过少，以至于无法满足外界对其的需求。并不是所有人都可以得到自己想要拥有的一切事物，因此人们需要做出选择。经济学所研究的正是这些选择以及它们之间的相互作用。一组稀缺的资源与生产、贸易、消费这些人类的经济活动结合在一起，便形成了我们所说的经济。

在数字世界中，事物看上去出现了一些不同。“比特”（Bits）并不稀缺，因此信息可以被无限地复制。你不需要再为无法决定要购买哪一张专辑而苦恼，只要在网上将自己想要的下载下来，就可以轻易地和朋友们分享。正因为无须再做选择，也就不再需要经济学了。网上互动的真谛可以很充分地被一些社会学与心理学领域的概念加以解释，比如地位与身份。在数字世界中，一组资源与合作结合在一起，不能被称为经济，而只能被称为一个“社区”（community）。

但有时也会有异常的情况出现：某种数字商品也会变得稀缺。试着考虑以下这个例子，这是一个很早的例子。1996年时，有一个被称为ICQ（其英文读起来就像是“我找你”）的即时通信系统被推出。它并不依靠昵称来识别用户，而是为每一位用户提供了一组数字——就像是人们彼此之间留下的电话号码。最初使用这一系统的人们得到了一组五位数的号码，后来五位数号码用光了，ICQ就开始发放六位、七位甚至八位的号码。到2001年为止，已有超过100万的用户注册了账户，而ICQ已经开始使用九位数的号码了。现在，那些最早的五位、六位号码变得非常稀有——一百个账号中仅有不到一个。通讯录里能有一位六位账号的好友甚至可以成为你向朋友吹嘘的资本。声称自己和一位拥有五位账号的人聊过天，就像是声称你和明星吃过饭一样。

接着，更奇怪的事发生了：人们开始买卖ICQ号码。这也许是在偶然中开始的，某个人也许只想卖掉自己的旧电脑，而把账号作为一个小赠品；或者某个人用账号作为换取朋友帮忙的小筹码。但是，它却迅速发展为一个完全成熟的市场，ICQ账号被放在eBay上，用美元交易。半专业的交易人给六位数账号的标价从几美元到几十美元不等。而五位数账号——只有在极罕见的情况下才能买到——会被标价几百美元。三位数账号或者其他一些著名的账号，则会更贵。我曾见过“11111111”这个账号被标价3 000美元。一个定制的ICQ账号就像是一个昂贵的车牌，让它的所有者变得出众。它让人们能够在数字世界展现自己的价值，特别是当身边的一切都可以被迅速复制时。

在意识到市场对ICQ账号的巨大需求后，半专业的交易人开始“培育”大量的新账号。值钱的账号被放到eBay上出售，而普通的账号则被储藏起来等待之后慢慢地升值。换句话说，人们在ICQ构建的网络中生产、储藏、交易和消费稀缺的数字资源。这里不再是一个“社区”，并且已经转变成了经济。地位与身份构建出的数字世界的核心，已经与从古代便存在的那种由给予和索取共同构建的核心交织在了一起。

我们用虚拟经济这个词来代表建立在稀缺的数字资源之上的经济，用虚拟商品这个词来代表稀缺的数字资源本身。大部分针对虚拟商业和虚拟经济学的研究关注的都不是稀缺性，而是盈余与共享所带来的影响。目前的趋势是预测一种终结稀缺性的方法，并找出一种适合后稀缺性时代的商业模式。从ICQ的例子不难看出，即使是数量无限的账号同样会变得稀缺，因此，在21世纪这样一个数字时代，稀缺性仍然拥有一席之地。事实上，虚拟经济正在扩张。当ICQ最初被推出时，用真实的货币购买虚拟商品这样的行为还是闻所未闻的。但是如今，世界上最大的数字传媒公司正在将这种行为转变为一种盈利模式。事实证明，现在需要一门研究稀缺性的科学。

了解虚拟经济不仅仅对于设计者和生意人是重要的，它对于社会学家、研究文化与交流的学者以及政策制定者同样重要。虚拟经济的发展——无论是自然而然的还是有计划的、是公开的还是隐蔽的——都对数字传媒领域的版图产生着至关重要的影响，而后者恰恰拥有巨大的力量和话语权，具有非凡的价值，并且可以为参与者提供丰厚的奖励。因此，对于虚拟经济的研究，无疑为在社会科学和文化领域对于数字传媒的研究提供了一个新的维度。本书所面向的读者首先是那些创造和管理虚拟经济的人；其次是学者和政策制定者；最后，笔者同样希望这本书，可以为那些希望对自己所玩电子游戏进行更深入探寻的玩家提供一些帮助。