市场营销理论与实务

　　郭海红主编的《市场营销理论与实务》以高职院 校学生的知识、能力需求的特点为基础，以市场需求 、行业、企业的需求以及 教学、课程的动态反馈为导向，以市场营销类岗位的 职业能力和职业道德素质的培养为根本，注 重理论知识传授与职业能力培养的相互促进与协调， 既传授足够、系统的相关理论知识，又注重 培养“能说、会做”的职业能力，全面体现高职院校 的职业教育特色。本书系统介绍了树立正确 的营销观念、市场调查分析、营销环境分析、顾客购 买行为分析、市场营销战略规划、目标市场选 择、产品策略、价格策略、分销渠道策略及促销策略 十个方面的内容。在内容设计上，既关注学 生课堂上的能力训练，又关注学生课后实践环节的能 力强化。本书内容全面、系统、实用，注重 实践技能训练，具有很强的应用性和操作性。
　　本书可作为高职高专院校管理类专业教材，也可 作为营销从业人员的培训教材或自学 书籍。

学习情境一　树立正确的营销观念
　任务一　分析企业的市场营销活动
　任务二　建立正确的营销观念
学习情境二　市场调查分析
　任务一　市场调查准备工作
　任务二　调查实施与结果分析
学习情境三　营销环境分析
　任务一　分析企业面对的宏观环境
　任务二　分析企业面对的微观环境
　任务三　针对市场营销环境制定营销对策
学习情境四　顾客购买行为分析
　任务一　分析消费者购买行为
　任务二　分析生产者市场的购买行为
学习情境五　市场营销战略规划
　任务一　分析企业的任务与目标
　任务二　安排企业的业务组合
　任务三　制定企业增长战略
学习情境六　目标市场选择
　任务一　市场细分
　任务二　目标市场选择
　任务三　市场定位
学习情境七　制定产品策略
　任务一　产品组合策略
　任务二　制定产品生命周期营销策略
　任务三　新产品开发策略
　任务四　制定品牌策略
学习情境八　制定价格策略
　任务一　为企业产品制定价格策略
　任务二　为企业产品制定调价策略
学习情景九　制定分销渠道策略
　任务一　设计分销渠道
　任务二　管理分销渠道
学习情境十　制定促销策略
　任务一　制定营业推广策略
　任务二　制定人员推广策略
　任务三　制定广告传播策略
　任务四　制定公共关系策略
参考文献