茶文化旅游概论

绪论 茶文化旅游的理论建构

章 茶文化旅游概述

节 茶文化与茶文化旅游

第二节 茶文化旅游的基本特征

第三节 茶文化旅游的社会功能

第四节 茶文化旅游与其他旅游的关系

第二章 中国茶文化旅游的历史概况

节 中国传统茶文化旅游的发轫

第二节 中国唐宋的茶文化旅游

第三节 明清茶文化旅游

第四节 近现代茶旅游

第三章 当代中国茶文化旅游的理论基础

节 可持续发展理论

第二节 生态旅游理论

第三节 文化旅游理论

第四节 人与自然和谐理论

第四章 当代中国茶文化旅游的产生与发展

节 茶文化弘扬与茶文化旅游的提出

第二节 茶文化旅游的自然资源

第三节 茶文化旅游的人文资源

第四节 茶文化旅游的理论探索

第五章 当代茶文化旅游的类型与开发模式

节 茶文化旅游的主要类型

第二节 茶文化旅游的开发原则

第三节 茶文化旅游的成功范例

第四节 茶文化旅游现存的问题与对策

第六章 茶文化旅游的规划与设计

节 茶文化旅游规划与定位

第二节 茶文化旅游景区的规划与设计

第三节 茶文化商业街区的规划与设计

第四节 茶文化产业园区的规划与设计

第七章 茶文化旅游的营销

节 茶文化旅游营销策略

第二节 茶旅互促营销

第三节 旅游节 事营销

第四节 影音营销

第八章 中国茶文化旅游热线的提升

节 中国茶文化旅游区域的划分

第二节 茶文化旅游线路设计原则

第三节 小尺度茶文化旅游线路

第四节 大尺度茶文化旅游设计

第九章 全球视野下的江西茶文化旅游

节 江西茶文化的旅游资源

第二节 江西的茶文化优势 324

第三节 江西茶文化旅游的战略构想

第四节 江西重点茶文化旅游区的规划与设计

第十章 中国港澳台及海外茶文化旅游的资源与特色

节 中国港澳台茶文化旅游

第二节 亚洲国家茶文化旅游

第三节 欧洲国家茶文化旅游

第四节 其他国家茶文化旅游

参考文献

后记——人在旅途

近几年来，各地纷纷开发了与茶有关的娱乐节目，由张艺谋导演的《印象·大红袍》已经成为武夷山旅游的一张新名片，该演出以独特视角，向来自世界各地的观众展示不同的武夷“山水茶”文化。云南大理白族三道茶歌舞表演，成为大理受欢迎的文化节目，每年给大理带来2000多万元的旅游收入。

茶与购

购物是旅游活动中不可或缺的一个要素，异地他乡购买当地土特产是很多游客的乐趣之一。茶叶具有很强的地缘性，一方水土养一方茶，茶叶是馈赠亲朋好友的极佳土特产，既具有纪念意义，又有实用价值。2013年9月，北京市旅游委正式发布《北京旅游绿皮书2013》，据北京市2012年入境旅游者购物偏好调查显示，茶叶是入境旅游者在京普遍购买的商品，其次是丝绸、工艺品、香烟、中成药、陶瓷和字画。

旅游风景区是销售茶叶的极佳地点，许多茶厂在旅游商业街设置门市部，主打原生态品牌，吸引了很多顾客前来消费。茶厂应开发更多装潢精美、质量上乘的茶文化礼品，有效地表现茶文化内涵，系统综合地开展配套服务，扩大茶文化旅游的延伸度。不少茶文化博物馆、茶研究所、茶庄有着异彩纷呈的茶艺表演，游客在观赏茶艺、品味好茶的同时，也萌生了购买茶叶的欲望。旅游团大多有着从众心理，一旦有人购茶，其他游客往往踊跃响应，大包小包地把茶叶买回家。