中国城市居民广告观研究

　　由黄升民、陈素白、康瑾编著的《中国城市居民广告观研究》提出“广告观”的概念，以独立而本土化的量表、严谨而权威的实证研究，探究当下中国城市居民广告行为与观念的概貌，展现中国社会广告观的差异与联系，解读中国权威广告学者、专家从各自领域提出的独到的广告观，为广告学术研究、商业决策和法规完善提供宝贵的参考。

　　康瑾 中国传媒大学广告学院讲师，南开大学商学院博士研究生。主要从事营销理论、消费行为、服务广告、网络广告等领域的教学和研究工作。负责或参与多项省部级课题，并在各级刊物上发表论文15万字，合著(译)《当代广告学》、

导言 从广告态度到广告观 
　一、聚焦“广告观” 
　二、定义“广告观” 
　三、研究设计 
　四、数据使用说明 
　五、研究意义与贡献 
第一章 中国城市居民广告接触行为 
　一、媒体广告接触情况 
　二、广告接触状态 
第二章 中国城市居民广告观 
　一、总体广告观 
　二、其他各项指标 
　三、广告观的人群差异 
　四、广告观的地域差异 
第三章 广告观与媒介行为的相互关系 
　一、用广告观区分人群 
　二、三种人群的媒介接触行为 
附录 专家解读 
　陈刚 差异性、冲突性的结论更有价值 
　陈培爱 广告观的变化和经济发展有很大关系 
　陈永 关注互联网时代传媒业变化对受众的影响 
　程士安 广告观是对广告表现认知的升华，然后形成意识，形成态度 
　丁俊杰 不要把“虚”“假”广告混为一谈 
　黄合 水国人广告观呈消极接触、感性趋向、被动学习适应的特征 
　金定海 广告理性在慢慢养成l210 
　倪宁国 人广告观处在不断跟进、不断调整、逐渐成熟的过程 
　舒咏平 人们对广告是不可能积极接触的 
　吴予敏 并不只有理性的广告观才是成熟的 
　杨先顺 国人对待广告更加宽容，密集投放加重广告反感度 
　张惠辛 国人广告观并未形成，处在不断成长的过程