旅游市场营销原理与实务

　　《旅游市场营销原理与实务》旨在通过旅游市场营销理论知识的学习，增强旅游管理专业学生的实际操作能力，培养出与旅游市场接轨的专业从业人员。《旅游市场营销原理与实务》共分为六大模块，模块内每个项目都由“学习目标”、“导入案例”开篇，并以切合实际的实训项目收尾，引导学生实践。结合高职教学的特点，本书内容既有严谨的营销理论、鲜明典型的案例，又有有效可行的实训项目。本书由浅入深、由表及里系统地介绍旅游市场营销学的专业知识，从而可帮助旅游管理专业的学生提高营销手段和能力。

模块一  认知市场营销
项目一  感悟市场营销
  任务一  掌握市场营销概念及内涵
  任务二  树立正确的营销理念
项目二  旅游市场营销
模块二  分析市场机会
项目一  营销环境分析
  任务一  认识旅游市场营销环境的内涵
  任务二  旅游市场营销宏观环境分析
  任务三  旅游市场营销微观环境分析
  任务四应对旅游市场营销环境的变化
项目二  竞争对手分析
  任务一  旅游市场竞争者分析
  任务二  制定旅游市场竞争战略
项目三  消费者行为分析
  任务一  把握消费者的购买行为
  任务二  分析消费者行为
  任务三  组织机构的团购行为
项目四  旅游市场调研
  任务一  认识旅游市场调研
  任务二  设计旅游市场调研问卷
  任务三  撰写旅游市场调研报告
模块三  营销战略选择
项目一  进行旅游市场营销战略管理
  任务一  认识旅游市场营销战略
  任务二  旅游市场营销管理过程
  任务三  选择旅游市场营销战略
项目二  实施旅游目标市场营销
  任务一  旅游市场细分
  任务二  选择旅游目标市场
  任务三  旅游市场定位
模块四  营销策略制定
项目一  产品策略制定
  任务一  认识旅游产品
  任务二  旅游产品的生命周期理论的应用
  任务三  优化旅游产品组合
  任务四旅游新产品开发
  任务五制定旅游产品品牌策略
项目二  价格策略制定
  任务一  认识影响旅游产品定价的因素
  任务二  掌握旅游产品定价方法
  任务三  掌握旅游产品定价策略
项目三  渠道策略制定
  任务一  旅游产品分销渠道
  任务二  认识旅游中间商
  任务三  旅游销售渠道的选择与管理
项目四  促销策略制定
  任务一  实施人员推销和广告营销
  任务二  建立公共关系和实施营业推广
  任务三  优化促销组合
模块五营销新视野
项目一  绿色营销
  任务一  了解绿色营销内涵
  任务二  绿色营销实施
项目二  开展关系营销
项目三  网络营销
  任务一  了解网络营销内涵
  任务二  旅游网络营销运用
模块六旅游市场营销应用
项目一  旅游交通营销
项目二  旅游目的地营销
参考文献