描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115527813
编辑推荐
涵盖几乎所有的营销量化指标以及新的神经营销指标; 新的定量公式、新的应用技巧和新的分析技术; 全面介绍量化指标的概念、结构、公式及应用,深入剖析各个指标的数据源、难点、注意点及局限性; 基于当今丰富的网络世界和移动营销提供全新的指标解读; 针对测量内容、检验信度和效度提供专业指导; 将有效的指标应用到营销投资决策中,进而系统地提高投资回报率。
内容简介
虽然营销对企业发展至关重要,但是许多企业对营销的了解和衡量少之又少,一部分管理者及营销人员并不清楚如何评价营销战略和经费支出。本书旨在帮助这些人了解如何应用正确的营销量化指标来衡量市场营销投资,从而获得精确的营销绩效衡量结果,并且利用它们系统地提高投资回报率。 《营销量化考核指标 第三版》列出了一系列营销量化考核指标的数据源、难点和注意点,详细阐述了如何收集和分析基本的营销数据、量化驱动商业模式的核心因素、分析客户的利润率,以及优化资源配置,从而实现量化影响、纠正差错、优化结果。另外,本书还提供了新的实用技巧,量化范围涵盖从品牌资产到社交媒体、从传统营销量化指标到新兴领域神经营销的量化指标等方面,从而形成了量化指标系统模型。 《营销量化考核指标 第三版》适合营销人员、企业管理者阅读,也可作为大学教材、相关机构的参考读物,以及公司内部的培训资料。
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