描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302581796
《橡皮人大师课：创意大师实战案例全剖析1》一书没有词藻堆砌、东拼西凑，有的是要言不烦的真知灼见、一针见血；没有夸夸其谈、大肆宣传，有的是对真实案例的深刻剖析、深入思考；没有指手画脚、品头论足，有的是实实在在的授之以渔、授业解惑；没有闭门造车、老生常谈，有的是延续经典、别具匠心。
《橡皮人大师课：创意大师实战案例全剖析1》一书由广告行业杰出的创意大师代表根据自己的从业经历、感悟、经验，结合各自在业界成功的案例，为读者讲授创意在广告中的作用这一高端行业课程。 全书内容包含“我从事广告行业所受用的一些经验”“中国汽车广告分水岭”“如何做一个广告人”“社会创意”“创意的四项基本原则”“创意生与死”“不谈创意，只谈生活”“与人交流，与心交流”“创意的两面三刀”“做一个‘变态’的广告人”“广告创意中的善力量”等。 本书意在从创意发想、思维导图、创意与执行的关系等方面，为广告创意、视觉设计、媒体传播、市场营销、新媒体等专业的高校学生和准备进入这个行业的初学者创造一个零距离向行业大师学习的机会。 读者可登录橡皮人网及清大文森学堂观看本书所引用的视频案例，以便达到更好的学习效果。
我从事广告行业所受用的一些经验
陈耀福（Norman Tan）
中国汽车广告分水岭
伦洁莹（Kitty Lun）
如何做一个广告人
骆耀明（Andrew Lok）
社会创意
杨烨炘（Forest Young）
创意的四项基本原则
汤涤（TD）
创意生与死
赵晓飞（Frank Zhao）
不谈创意，只谈生活
吴天赋（Tif Wu）
与人交流，与心交流
伊东进辅（ITO SHINSUKE）
创意的“两面三刀”
王威（Gavin Wang）
做一个“变态”的广告人
王岚（Terry Wang）
广告创意中的善力量
高强（Hank Gao）
我们经常会听到“这个想法很有创意”“这个说法很有创意”“这个做法很有创意”……可知“创意”已经不是一种技能，而更像是一种标准。
曾经请教过一位创意界的前辈：“什么是创意？”答曰：“意料之外，情理之中。”如果“之中”是对技能的要求标准，那么“之外”就是一种楼外有楼、山外有山、天外有天的想象力标准了，这也正是推动创意可以不断萌生的主要原因吧！
本书的作者们分别来自国际4A创意代理公司、国内广告公司、炙手可热的创意热店，他们无一例外都是创意行业里的大师。
他们拥有天马行空的大脑
他们是戛纳、D&AD、纽约、Oneshow 等国际创意赛事的大奖获得者
他们赋予那些耳熟能详的品牌以灵魂
他们助力了我们四十年的经济腾飞
他们让无限不可能成为可能
今天，他们把自己超过15年在创意行业的一线实战经验，用深入浅出的方式浓缩成此书：“我从事广告行业所受用的一些经验”“中国汽车广告分水岭”“如何做一个广告人”“社会创意”“创意的四项基本原则”“创意生与死”“不谈创意，只谈生活”“与人交流，与心交流”“创意的两面三刀”“做一个‘变态’的广告人”“广告创意中的善力量”等内容，为我们打开了一扇通往浩瀚宇宙的天窗，那里星光璀璨、广袤无垠，所有的一切永远出乎你我意料“之外”！
创意没有捷径，但我们都要努力成为那道光：“看完这本书，至少能让你在创意
的道路上少走弯路”。
本书讲师课程语录（排名不分先后）
陈耀福（Norman Tan）：
“厉害的作品，从打破不知道自己不知道开始。”
伦洁莹（Kitty Lun）：
“心是好的GPS。”
骆耀明（Andrew Lok）：
“做广告创意的灵感永远来源于人类的故事。”
杨烨炘（Forest Young）：
“社会创意能够渗透到社会各个阶层，塑造人类的思想、心态和观念。”
汤涤（TD）：
“产品永远是故事里的主角，用消费者听得懂的话来跟他们沟通。”
赵晓飞（Frank Zhao）：
“预算可以少，但把创意执行出来的决心不能少。”
吴天赋（Tif Wu）：
“创意行业就是由一个个拥有良好习惯的人组成的。”
伊东进辅（ITO SHINSUKE）：
“我们应该探索如何接近和关注看不见的地方。”
王威（Gavin Wang）：
“创意是想象力，而想象力往往来源于对一件事物的不了解。”
王岚（Terry Wang）：
“所谓的变态，就是你需要具备两种能力，一种是发现能力，另一种是应变能力。”
高强（Hank Gao）：
“广告创意中的善力量，真的能帮一个品牌塑造非常好的社会影响力。”
致谢：
感谢陈耀福（Norman Tan）先生为本书写序。
感谢本书的所有作者（排名不分先后）：
陈耀福（Norman Tan）先生、伦洁莹（Kitty Lun）女士、骆耀明（Andrew Lok） 先生、杨烨炘（Forest Young）先生、汤涤（TD）先生、赵晓飞（Frank Zhao）先生、 吴天赋（Tif Wu）先生、伊东进辅（ITO SHINSUKE）先生、王威（Gavin Wang）先生、 王岚（Terry Wang）女士、高强（Hank Gao）先生。
当今的泛创意行业发展迅速、瞬息万变、人才辈出。橡皮人网怀着谦卑的态度担任此书主编也是肩负重任。尽管在写作过程中字斟句酌、精益求精，但书中难免还会有纰漏或不周之处，敬请读者谅解与指正。
本书所引用的照片、图片、广告、案例等仅为说明（教学）之用，绝无侵权之意，特此声明。
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