描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302581390
本书为国家人社部所设立“全媒体运营师”新岗位而专门撰写的从业人员培训的指定教材。
教材撰写的底层逻辑符合呼叫中心运营管理的行业惯例，为全国呼叫中心行业人员拓展新渠道的技能培训提供可靠和适用的培训教材。
教材的撰写将符合国家发改委“中国信息协会数字经济专业委员会”的要求，成为各地方政府发展数字经济产业、培养数字经济适用人才的培训指定教材。
本教材是国内涉及“全媒体运营”的规范性教材，内容的撰写得到湖南卫视旗下“芒果网商播学院”的参与和支持，具有非常落地可执行的配套方案。
章 数字经济背景下的服务机遇 1
节 全媒体客户中心在数字经济背景下的机遇与定位 1
第二节 互联网发展变革与客户中心产业发展 2
第三节 全员服务营销核心思维与机会点 15
第二章 社会化营销 21
节 社会化媒体的认知 21
第二节 社会化营销理论 23
第三节 社会化营销生态的运营与互动 27
第四节 优质内容的来源与产出 35
第三章 流量生态建设 39
节 关于流量的认知 39
第二节 私域流量转化机制 42
第三节 微信生态经营 47
第四章 个人品牌打造与微信经营 55
节 打造个人品牌 55
第二节 微信经营 61
第五章 社群建立与运营 71
节 社群的基本概念 71
第二节 社群建设 74
第三节 社群运营基础 80
第四节 社群运营管理 84
第六章 短视频运营概述与实操要点 91
节 短视频行业的发展 91
第二节 短视频内容创作 95
第三节 短视频的拍摄与剪辑 99
第四节 短视频平台运营与推广 105
第五节 短视频营销与变现方式 110
第六节 短视频数据化运营管理 114
第七章 直播运营 119
节 直播营销的概念 119
第二节 直播间定位与IP打造 123
第三节 直播间搭建规划 128
第四节 直播间“粉丝”互动与销售转换 134
第五节 直播间运营数字化管理 138
第六节 直播间工作的统筹分配 141
第八章 从品牌到产品的四维营销管理 143
节 品牌定位 143
第二节 线上与线下立体化互动营销与传播 148
第三节 渠道选品技巧与产品运营 154
第四节 内容为王——提炼产品卖点的13个维度 157
第九章 全媒体社交化客户关系管理 163
节 全媒体时代会员经营趋势 163
第二节 全媒体渠道互动与交互设计 165
第三节 全媒体获客渠道 172
第四节 数字化驱动智能营销 176
第五节 全民带货时代的会员经营 189
第六节 全媒体活动策划与运营 195
第十章 全媒体服务营销管理体系 203
节 前台、中台、后台的服务支撑与管理 203
第二节 构建服务营销一体化与服务公关一体化的新型服务体验 208
第三节 上游供应商服务运营与管理 219
第四节 新经济、新媒体、新常态下的风控体系建设 225
第五节 舆情与风控 232
参考文献 238
附 录 239
附录A 全媒体运营师职业能力认证 239
附录B 网络热词汇总 244
后 记 249
人类的生活无时无刻不在改变，回首2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情给全球带来了变革性的影响，更深刻地改变了各国民众的生活方式。
“停课不停学”加速了在线教育行业AI教学赋能和教学模式的创新，带来了新一轮的经济增长。“宅经济”下的复工复产直接将直播电商推上了风口浪尖，随着“人货场”的持续扩大，直播电商行业整体规模也将继续保持较高速的增长，展现出数字经济时代的活力。
商业环境正在发生巨变，随着5G技术的快速发展与商用普及，我们已经进入全媒体时代。所谓的全媒体时代，指的是充分运用视、听、触觉等人们接受资讯的全部感官，并针对受众的不同需求选择适合的媒体形式和渠道，实现对受众的全面覆盖及传播效果。从文字到图片，从短视频到直播，从表面上看，这是网络营销方式的变革，是主播们的在线推销，其实质是要满足消费者更真实、更可信的购物诉求，这需要千千万万的客户服务行业从业人员不断进行知识和技术的更新迭代。
未来，扑面而来，作为全媒体时代的“弄潮儿”，客服行业的新职业——全媒体运营师应运而生。全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。
《全媒体运营师》从选题、立意、策划、大纲拟定到成书，得到客户服务行业学术机构及业界众多企业家的鼎力支持。书中围绕个人品牌打造、私域流量、社群、直播、短视频、会员经营、数字化管理、服务运营一体化、服务公关一体化，以及服务营销一体化等内容，全面赋能客服人员，帮助其快速成长，成为合格的全媒体运营师。
应客户世界机构之邀，笔者有幸参与《全媒体运营师》的编写，感谢陆元捷、许伊伊、温婷、姚雨薇和黄熙伦等人对书中短视频、直播及思维营销内容所做的编写工作。
没有任何成就出于偶然，没有任何辉煌源于等待。
期盼《全媒体运营师》能够为希望了解或成为全媒体运营师的人员提供一项赋能的利器。
胡仕龙
金慧科技董事长
2021年1月
在数字经济背景下，如何通过数据化分析，如何采用文字、图像、视频等多媒体传播手段，构建更加全面的流量矩阵，为客户提供精准的服务内容，做到客户、企业、员工、合作伙伴共赢。也许《全媒体运营师》的内容和案例会给你一些参考和启示。
——到家集团 首席人才官 段冬
数字经济背景下，激发企业服务与营销的价值潜能，形成客户、企业、员工、合作伙伴共赢的价值链是企业数字化转型的驱动力之一。《全媒体运营师》通过丰富的案例阐述了服务营销一体化、服务运营一体化、服务公关一体化的全新模式， 为企业服务营销数字化转型提供了有益参考
——远传科技董事长 徐立新
在数字经济和人工智能的背景下，企业如何利用各类新型媒体升级客户服务体系？如何建立企业的私域流量池和客户生态？《全媒体运营师》为大家提供了完整的方法论和丰富的实操案例，无论对传统客服中心转型，还是创新客服系统的建立，都具有很好的指导价值。
——北京新程医世界科技有限公司 董事长兼CEO
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