描述
开 本: 128开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787115608581
6个维度打造国产DTC品牌
图文并茂,思维导图细节呈现如何打造跨境电商品牌
从零开始的新媒体运营的8大方法
6大创新业务打造DTC品牌
案例解析,重新定位和理解对于用户。
在定位的基础上,DTC 能够让品牌更好地围绕用户需求来打磨产品和服务,进而反向推动供应链的建设,从而有效建立品牌与用户的良性互动和双向循环。本书帮助中国本土品牌掌握DTC双环增长模型方法论,对极致单品、超级用户、品类王者的DTC品牌创新方法论,以及关键渠道、饱和内容、超级运营的DTC品效销核心手段进行了详细的阐述。少走弯路,缩短创新周期,降低试错成本,创造更多从0到亿的销售奇迹。与此同时,书中从实际案例入手,对于用户也进行了重新定位和理解。告诉读者从一个创业创新的想法开始到完成 1 亿元的销售收入需要多长时间,落后的企业可能需要几年,先进的企业可能只需要几个月,这个从零到亿的时间差,就是企业的核心竞争力,体现了企业对营销的*高认知。
第 一章 营销的真谛是无限接近用户
新零售时代快速崛起的新消费品牌
新零售时代消费品企业发展与变革面临的问题
DTC 是解决问题的根本途径
第二章 DTC,“以消费者为中心”思维的实操手段
DTC 的发展史
DTC 品牌的特征
理性面对 DTC
第三章 双环增长模型,从 0 到 1 快速打造 DTC 品牌
DTC 品牌双环增长模型的内外环
DTC 品牌创新方法论
DTC 品效销核心手段
第四章 实现短期成功,为打造长期竞争力奠定基础
极致单品:用户洞察,打造爆款单品
超级用户:与有限的用户共创更多的品牌价值
品类王者:打造细分领域“消费者首选品牌”认知
第五章 关键渠道:新零售 DTC 品牌的制胜之道
直面消费者思维驱动 DTC 关键渠道的线上线下融合
DTC 线上线下关键渠道的特征
基于行业属性打造线上线下全渠道融合
第六章 饱和内容:用差异化内容实现有效种草
唤醒用户,提升品牌感知
布局社交媒体矩阵,全方位塑造品牌形象
内容种草,赋能不同成长阶段的品牌
第七章 超级运营:从产品到品牌的进阶之路
超级运营齿轮模型
品牌话题运营
品牌 IP 运营
社交关系运营
全域消费者运营
尾声 DTC 品牌会权衡和布局更多元的渠道
近几年,DTC品牌正在崛起于新消费领域,并已成功地在各细分行业崭露头角,它们是怎么做到的?作者深度研究了行业案例,一语道破DTC品牌的赢家策略,那就是直面消费者,所以我推荐这本书。
——郑南雁,德胧集团董事长和首席执行官、魔方生活服务集团董事长、鸥翎投资创始合伙人
本书涵盖了企业打造C端品牌所关心的全部热点问题,从社交关系构建到超级用户的打造,对私域运营、内容矩阵构建等进行了全面解析。这种理论结合本土实践的背后,是以指导品牌行为的市场心理学为基础的。无论企业家、品
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