库克：苹果的后乔布斯时代

 

目录
序/  

1 库克的苹果路/  

抉择300秒/  

新人or旧人/  

疯狂冒险，人生赌局/  

攀升之路/  

“我的苹果”/  

2 库克其人/  

不忘本的优等生/  

从IBM到康柏/  

与死神擦身而过/  

从单身汉到秀恩爱/  

为苹果“出柜”/  

3 改变的苹果/  

苹果“储君”/  

守成不冒进/  

加冕“乔布斯二世”/  

虎视眈眈的挖墙脚者/  

乔氏PK库氏/  

4 天才运营大师/  

JIT库存系统/  

完善供应链玩转供应商/  

精简主义，无缝供应链管理/  

分销渠道发威/  

成本控制专家/  

5 智能市场争雄/  

拯救苹果PC市场/  

数字音乐霸主“iPod”/  

平板电脑神器“iPad”/  

Macbook air电脑的奇迹/  

AppleWatch/  

望眼欲穿的AppleTV/  

6 不同的领导范儿/  

迥异工作风格/  

乔库处世之别/  

追逐完美，细节定成败/  

吃透苹果内涵/  

7 苹果是一队人的苹果/  

团队就是生产力/  

苹果版“复仇者联盟”/  

带队伍秘笈——精英哲学/  

8 创新是个传家宝/  

苹果创新之路/  

创新奥义，理念发展/  

客户价值创新/  

谁是DRI/  

9 用户养成攻略/  

消费者才是上帝/  

企业客户是块肉/  

手机智能化时代/  

10 支点，世界之巅/  

MobileMe和Ping，失败之作/  

云服务策略/  

从中国挖金矿/  

征战中国市场/  

挥师亚太地区/  

苹果与韩国的渊源/  

11 鏖战红海市场/  

和谷歌对抗/  

迎击Gallaxy S3/  

在线音乐，苹果争雄/  

移动支付，“等等看”/  

12 库克时代来临/  

颠覆“帮规”/  

给企业文化“换换血”/  

给苹果美容/  

跟仇敌握手/ 
 
13 时代潮流下的苹果/  

智能时代大洗牌/  

舌战避税，酷毙了/  

避税背后/  

发展在瓶颈时代/  

不是所有人都使用过苹果的产品，但是却会有很多人知道苹果这个品牌。苹果不是一个普通的IT公司，而是一个明星企业。一代天才乔布斯成就了苹果，让这个一度陷于财政赤字的企业迅速崛起，成为一个引人瞩目的世界级企业。由此，苹果和乔布斯二者实现了一体化：苹果就是乔布斯，乔布斯就是苹果。然而，当乔布斯离去之后，一句流传在苹果公司内部的话被人拾起：“如果没有蒂姆·库克，也就没有今天的苹果。”
　　当乔布斯成为闪耀的“帮主”、“教父”以后，人们对苹果的认知也陷入到了非理性的泥淖之中，无数人狂热地崇拜他、迷恋他，然而只有一少部分人了解站在乔布斯背后的那个人——苹果新任CEO库克。的确，库克平淡无奇的人生似乎不够光鲜夺目，不足以成为话题人物，然而人们应当知道，临危受乱、扛起大旗、顶住压力……这些却是库克在乔布斯离世后所要承受的重大挑战。
　　长期以来，乔布斯被认为是苹果的形象代言人，而库克被认为是苹果智囊团中的一员，可是这一不对等的头衔丝毫不影响库克在苹果神话中的角色和存在意义。和乔帮主一样，库克性格倔强，不畏竞争，敢想敢为……他被公认为是除乔布斯以外最理解苹果文化内涵的人。身为一个运营大师，库克善于调动团队的力量，也懂得联络合作伙伴，更是帮助苹果缔造了一条完美的供应链，让智慧和创意的火花经由这根链条，始终贯穿每一款苹果产品从设计到销售的过程

精彩文摘
抉择300秒

300秒，等于5分钟，这点时间能做什么呢？作为一天的1/288，它可能成为构建美梦的组成部分，可能消耗于商业街的人流中，可能只够打个电话、看则新闻……如果这300秒能改变一个人的一生，你信吗？这听起来像戏言，尤其是对人的职业生涯而言，可却真实地发生了，且这种发生所引起的结果，让一个人蕴蓄了太多的时间承载不下的魅力。

乔布斯邀请蒂姆·库克加入苹果，而蒂姆·库克欣然应允，就只用了300秒，即5分钟时间，这无疑是高管面试案例中的传奇。他们究竟说了什么？是乔布斯给刚巧处于饥饿状态的蒂姆·库克画了一张又大又圆的饼，蒂姆·库克便“望梅止渴”，觉得这是雪中送炭，而欣然辞职入驻苹果吗？

其实，这件事看似传奇，但传奇的背后却是诸多因素综合一起的结果，少了哪一方面，或许即便再多给出无数个300秒，也无法达成预期效果。如若那样，真不知道会给苹果及世界留下多少遗憾。

早在1994年，蒂姆·库克便开始了他长达12年的IBM供职生涯，在IBM公司，他名声在外。而在入职苹果之前，即乔布斯邀他加入苹果前，他刚离开IBM加入康柏公司的半年时间里，主要负责康柏公司的材料采购及产品存货管理。

当时的PC（Personal Computer,个人计算机）界，各大厂家已被利益冲昏了头脑，不求产品创新，一味以价格定输赢。价格战打得如火如荼，烽烟四起，内心骄傲、拥有梦想的蒂姆·库克看着血淋淋的价格战，不知何去何从，关键是他刚到康柏半年，而环境的变迁无法改变PC界这片天的事实，更让他安不了己心。

作为世界上最大的PC企业，康柏已经将自身产品价格大幅下调，当时最高的降价幅度，以台式电脑为例，已高达25%。而作为最大竞争对手的IBM公司的新闻发言人也回应，他们不会坐以待毙。于是，PC界的价格大战愈演愈烈。

对此，1998年韩联社消息称——“康柏与惠普、苹果等主要电脑厂商陆续宣布降价。惠普表示近期将对硬盘进行最高50%的降价，对用于服务器的大容量存储设备进行15%的降价。康柏随即针锋相对地表示将对包括Armada笔记本电脑在内的所有产品进行降价，此外，康柏还宣布了一系列促销政策，包括硬盘免费升级，Armada7000电脑升级费用降价，购买Armada系列产品免费赠送外接CD光驱等。”

蒂姆·库克对业内的失望可想而知，他心中有梦却又回天乏术，他想改变这种愚蠢、机械的市场斗争，焕发PC市场新的春天，他安分地等待，或许也在寻找机会，但遗憾的是，他那高耸冰山下的炽热之心暂时无人可感。

此时的苹果，虽然有乔布斯的经营，但一个人的能力是有限的，他有很多伟大的、改变世界的想法，可这是需要人来执行的，而混乱不堪、价格激斗的市场环境也让乔布斯心力交瘁。

屋漏偏逢连夜雨，1997年，苹果前CEO詹姆斯·麦克鲁尼与苹果缘尽，宣布离开。一时间，乔布斯陷入无人可用的尴尬境地，他苦苦寻找那个他认为和他一样内心拥有梦想、憧憬梦想，又有能力实现的人，这一找就是整整9个月。

后来，乔布斯曾兴奋地坦言，“蒂姆·库克是我迄今招来的最好的员工。”让人不解的是，当时的苹果每况愈下，赤字一路狂飙，在外人看来，这家公司随时可能倾覆。而两人只是交谈了短短300秒，蒂姆·库克便欣然接受邀请，这实在令人费解。

蒂姆·库克后来接任苹果CEO后，曾在给董事会的信中写了这样一句话：“为了苹果的光辉未来，我坚信史蒂夫（乔布斯）的坚定理想。”显然，打动蒂姆·库克的不是高额的薪水，从他的个性可以看出，他对金钱和乔布斯所持的态度一样，那只是一种衡量能力的标尺，他更在意的是超越、创新、挑战和改变世界的梦想。而乔布斯恰恰给了他最想要的，这或许就是“投其所好”的最高境界吧。

“在不超过五分钟的与乔布斯的面试后，我丢掉了谨慎与理性，加入了苹果。”蒂姆·库克说。

或许上帝都是念及两个人“寻找”的苦楚，故此圆了他们的梦。在蒂姆·库克进入苹果公司不久，康柏公司发生了巨变。

1999年——蒂姆·库克离开康柏一年之后，该公司业绩急转直下，继而总裁辞职、公司行将就木。这一年康柏公司的业绩，仅仅达预期值的半数，实在令人难以置信。而其自身的糟糕事儿也连累纽约股市遭遇震荡。显而易见，康柏这是自食其果：盲目收购扩张、难以为继的价格战，一连串的错误举措，令其进入了死胡同。

回过头来人们才恍然大悟，康柏的低价PC战略将其推至业内霸主地位，而这种“不正当”的竞争，最终又成了埋葬它的掘墓人。或许，没有比这残酷的现实更能证明持久的“价格战”伤人一千自损八百的道理了，而这也终究不是高科技产品，甚至不是任何产品的营销之道。

直到2002年，康柏公司终于筋疲力尽，被惠普收入囊中，昔日的枭雄只有名字暂存，却也不过成为惠普旗下的一个品牌。由此可见，只有乔布斯和蒂姆·库克心中的创新，才是永恒的不败之法。

不知康柏的下场，是否也与蒂姆·库克的离开有所牵连？更讽刺的是，当蒂姆·库克入职苹果后，苹果股价立即上涨了近17倍！如此反差，也难怪旁人联想了。

入职苹果之后，库克做起了老本行，且毫不留情地开始整治苹果的供应链条，同时率领苹果大军开辟新的市场。在库克进入苹果的第二个季度，即1998年的第二季度，苹果的业绩开始出现了蒸蒸日上的景象，当然，这也是乔布斯回到苹果后一年间励精图治的成果。

库克需要一个平台，他有自己的梦想，而乔布斯给了他这个平台，让他有机会去实现自己的梦想。

诚然，库克决心跳槽到苹果，与乔布斯的处世哲学亦是分不开的。乔布斯对人生、对事业的积极态度，对梦想、对改变世界的执著追求，都深深地震撼着库克，因此，两人会面虽只有短短的300秒，却足以让库克做出无怨无悔、义无反顾的选择。

后来，库克曾不止一次表示，他为自己能成为苹果家庭的成员而荣幸之至、感激不已，而选择加入苹果，也是他此生做出的最佳抉择。这恰好与乔布斯认为库克是他一生中聘请的最佳员工、将那300秒面试归结为其一生最成功的面试不谋而合。

日后库克曾说：“在过去的12年之间，我每天都能够从事自己所热爱的有意义的工作，这都要归功于乔布斯与苹果。来苹果工作虽然是我人生中的意外之笔，但却毫无疑问是我人生中最明智的一个决定。”

300秒赌上自己的未来，可谓人生豪赌，可喜的是，库克本人和苹果双获丰收。他们真心感谢那300秒的短暂面试，没有那300秒的惺惺相惜，真不知也不敢想苹果之未来，尤其是在苹果失去了帮主之后。

乔布斯重任CEO的两年前，苹果共背负20亿美元的天文赤字，至2007年10月至12月，苹果彻底转亏为盈。在这段“还债”的漫长岁月里，库克两次承担苹果临时CEO的角色，可谓功不可没，这或许正是乔布斯宣布卸任苹果CEO后，他成为不二人选的苹果人的心声。

苹果王国正继往开来，从成功迈向更新的成功，而这间伟大公司的两任伟大CEO的300秒面试，却一直被人津津乐道。在只言片语的背后，我们并不知道，其实那300秒独属库克，这是他未来生活的开端，也是开启或关闭一切操作系统的“圆形按钮”，难道不是吗？