从零开始学会活动策划 活动策划引爆的秘密

10年经验 七大线下 四大线上 五大真实案例活动分解，轻松驾驭各类活动策划；
掌握活动创意，解锁流量密码；
引入流量思维，引爆活动策划；
从理论到实践，成功落地执行；
轻松玩转策划，塑造品牌形象；

无论线上还是下线，都会有活动产生，而举办一场活动需要事先做好策划，才能取得成功，带来收益。《从零开始学会活动策划》从实用、实战、 实效的角度，讲述了活动策划的整体玩法；从主题到创意，从环节到物料，从分工到传播，辅以实战案例，讲述了活动策划的思路与技巧。
《从零开始学会活动策划》共10章，主要包括认识活动策划，了解活动策划中面临的困难和应对方法，全面了解活动策划的前期、中期和后期的主要工作，活动的物料准备及玩法，线上活动及线下活动特点，活动策划实战案例，以及活动策划涉及的工具和平台。
《从零开始学会活动策划》从线上和线下两条线入手，从理论到实战，结合创意和实战，帮助读者学以致用，少走弯路。《从零开始学会活动策划》适合各种活动策划人及对活动策划感兴趣的人员，也适合各种平台和店铺。此外，《从零开始学会活动策划》也可作为相关培训教材使用。

象哥
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象哥，原名崔月。广告门、广告狂人等平台认证作者，国内知名营销机构出身，互联网与品牌运营实战派，钻研品牌策划与内容营销，服务过诸多上市及新锐品牌，具有丰富的线下实体门店和小红书、知乎、抖音等平台运营经验，曾著有《小红书运营从入门到精通》。
全网作品阅读量近7000万，具有丰富的活动策划及实战经验，一直奉行用流量的思维去做活动策划。曾策划及执行线上线下各类型活动近400场，涵盖品牌发布会、招商会、培训会、沙龙会、抖音活动、小红书活动等。BOSS直聘营销领域专栏作者、入选年度风云榜。

第1章多维度认识活动策划
1.1 关于策划的感想与认知
1.2 活动策划人要懂什么
1.3 策划要有大局观 007
1.4 优秀策划人的思维与习惯
1.4.1 两大思维
1.4.2 五大习惯
1.5 3 点，让你更好地胜任策划岗位
1.6 借助新媒体，让活动传播范围更广
1.7 打造活动专属 IP
第 2 章 活动策划中常见困难与应对方法
2.1 无从下手？先了解活动类型
2.2 困难一：主题确定后，不知如何延展
2.3 困难二：挖掘不出活动亮点
2.4 困难三：方案不被认可
2.5 困难四：方案不错，执行却稀烂
2.6 困难五：费用总是捉襟见肘
第 3 章 前期：活动策划落地前的工作
3.1 活动目的和预期效果如何制定
3.2 活动主题如何拟定
3.3 活动方案如何撰写
3.4 怎样挖掘好的创意和亮点
3.5 如何将名人效应最大化
3.5.1 前期邀约
3.5.2 活动现场
3.6 如何增强活动的仪式感
3.7 启动仪式怎么操作
3.8 费用预算如何确定
3.9 活动如何高效地执行与落地
3.10 如何打造有吸引力的文案
3.11 活动如何预热、曝光、炒作
第 4 章 中期：活动的落地执行
4.1 活动，就是要亮点
4.2 会场的布置及搭建，提升活动调性
4.3 舞美，点亮你的舞台
4.4 流程的合理安排
4.5 串词应该如何写
4.6 人员分工
4.7 注意事项
第 5 章 后期：如何宣传推广
5.1 活动结束后应该注意哪些事项
5.2 会后报道应该怎么做
5.3 复盘与总结
第 6 章 活动物料
6.1 常用的活动物料
6.2 喷绘
6.3 KT 板
6.4 桁架
6.5 抽奖玩法
第 7 章 7 大线下活动策划攻略
7.1 线下活动的特
7.2 年会的策划怎么做
7.3 招商会的策划与执行
7.4 培训会的策划与执行
7.5 沙龙会的策划与执行
7.6 发布会的策划与执行
7.7 展会的策划与执
7.8 促销活动的策划与执行
第 8 章 4 大线上平台的活动策划剖析
8.1 线上活动的特点
8.2 抖音活动的策划
8.3 小红书活动策划
8.4 微博活动的策划
8.5 社群活动的策划
第 9 章 实战案例
9.1 招商类——×× 癀 2000 人美妆品牌盛典暨招商大会
9.1.1 策划思路
9.1.2 活动策略
9.1.3 策划方案
9.1.4 复盘
9.2 传播类——丹 × 新品发布会
9.2.1 策划思路
9.2.2 活动策略
9.2.3 策划方案
9.2.4 复盘
9.3 沙龙类——上汽大众途昂品鉴沙龙
9.3.1 策划思路
9.3.2 活动策略
9.3.3 活动策划方案
9.3.4 复盘
9.4 促销类——欧 × 促
9.4.1 策划思路
9.4.2 活动策略
9.4.3 策划方案
9.4.4 复盘
9.5 推广类——线上活动金 × 品牌抖音
9.5.1 策划思路
9.5.2 策划方案
9.5.3 复盘
第10章 必知策划工具
10.1 好的策划工具让你事半功倍
10.2 策划人搜集资料平台一览

活动策划从业者必看 
“活动策划”存在于我们生活的方方面面，不管是线上还是线下，我们总能看到各式各样的活动。活动策划是一个大的门类，有的人擅长策划线上的活动，有的人擅长策划线下的活动。虽然平台不同，但底层逻辑是相通的。 
活动策划的职业前景是不错的，而且待遇是稳步上升的。就算是以后创业，也是一个很好的路子。不管你是已经入行了，还是想要入行，本书都可以给你一些启发，有助于你全面了解活动策划，包括从主题到创意，从环节到人员分工，从物料到传播的一系列玩法。 
其实做活动并不难，难的是做一场高质量的活动。很多活动做得比较成功，往往在于细节到位、有创意且易于传播，而失败的活动往往是因为创意不足或细节不到位等。对于失败的活动，一定要及时总结，汲取教训，在之后的活动策划中，才能做得更好。 
本书整合了很多实际案例，通过对这些案例的剖析，大家可以了解不同类型的活动是怎样策划的，以及活动策划所包含的细节。 

本书特色 
内容丰富。本书对活动策划的思路、方法和发展前景等均进行了解读，同时跨度线上及线下，将生活中存在的多数活动类型均融入其中，能够让读者更深入地了解这个领域。 
信息详细。本书的内容十分详细，对活动策划的主题提炼、亮点挖掘、创意设置、环节流程、媒介传播等，均进行了详细的介绍，阅读此书能够了解活动策划的全景流程及细则。 
通俗易懂。本书简化了复杂难懂的部分，用简洁的语言描述了与活动策划相关的内容。即使是活动策划零基础读者，也能快速入门并得到提升。 
实战性强。本书内容涉及活动策划的关键要素，包括怎样定主题、怎样找创意、如何设计流程环节、怎样选择物料等，内容通俗易懂、实用性强，即使是初学者，看完亦可根据模板操作。 
案例丰富。本书不但列出了活动策划中常遇到的问题及困惑，还结合大量实际案例一一解析，可读性极强。此外，丰富的案例又能让读者快速学到实用的活动策划技巧。 
经验总结。本书是对我多年工作经验的总结，也有同行的经验汇总，读者通过此书可以学习到活动策划的不同操作方式。不管是沙龙会、培训会、社群，还是抖音或小红书活动，看完本书即可上手活动策划。

本书包括什么内容 
本书共分为 10 章。 
第 1~2 章主要从宏观层面介绍了活动策划的相关知识，如活动策划人要懂什么、经验如何积累、怎样挖掘活动亮点等，并从技术的角度阐述了活动策划应该怎样做。 
第 3~6 章主要讲述一场活动的前期策划、中期执行、后期传播发酵应该怎样做，同时也穿插了关于物料与抽奖的普及性知识。 
第 7~8 章主要介绍了线下的 7 种活动形式，以及线上 4 大主流平台的活动策划方法，基本囊括了当下活动的主要形式和玩法。 
第 9 章主要呈现了经典的实战案例，包括招商会活动策划、品牌新品上市活动策划、沙龙会策划、终端促销活动策划及抖音活动策划，能够让人一看就懂。 
第 10 章主要介绍了策划人经常用到且好用的一些策划工具及活动策划人常用的搜集素材的平台，方便大家精准地寻找自己想要的素材，在活动策划中少走弯路，从而助力大家在活动策划这条路上越走越远。

本书适合的读者 
• 活动策划相关人员； 
• 企业市场部负责活动的相关人员； 
• 企业老板； 
• 经常做促销活动的门店店长及店员； 
• 有志于从事品牌策划或活动策划的学生； 
• 想从事活动策划的初级入门者； 
• 想提升自己，转为与品牌策划相关的文案策划人员； 
• 各政府部门中与活动相关的负责人。 

致谢 
感谢我的好友及搭档王勇飞，他是一个经验丰富的活动策划人。在写这本书的时候，我听取了他很多建设性的意见。他长年从事汽车及快消品领域的活动策划工作，已“身经百战”，书中有一部分内容是在与他共同商讨之后才下笔的，特此感谢。