极简商业思维：实现人生精进的88个底层逻辑

• 听得懂的商业分析，学得会的人生精进
• 快速掌握博弈的底层逻辑，实现自我跃升
• 不掌握底层逻辑，再多的知识积累也是低水平勤奋

• 清华大学等高校EDP中心特聘讲师，15年商业顾问经验，带你了解商业博弈的底层逻辑

作者王达峰，清华大学、厦门大学等高校EDP中心特聘讲师，抖音百万知识大V，全网粉丝数超过500万。拥有15年商业顾问经验，为近百家（中国移动、招商银行、平安集团、阿里巴巴等）上市公司提供经营管理与领导力咨询培训，同时具有商业咨询、创业投资等多重实战经历，被客户誉为：讲的听得懂、成效看得见的商业决策顾问。本书是作者多年商业工作的思考和总结，揭示了复杂商业活动背后的底层逻辑。

• 学会运用极简方法，找到问题根源，在商业活动的博弈本中快速做出决策

商业活动中博弈无处不在，但是很多人常常感到无处下手、不知所措。因为，我们往往无法看清内在的商业逻辑，常常担心自己吃了亏，做了错误的决策。本书通过原理加案例的方式，透过复杂的商业活动，直达每个商业活动的底层逻辑，在了解了底层逻辑之后，又将博弈论、心理学等知识融入其中，帮助我们在进行商业活动的时候，有底气、有依据、会决策。

• 写给每一个渴望提升商业博弈能力的人

现代商业社会中，每个人都是独立的商业个体，大到商务洽谈，小到在路边买一包口香糖，商业活动就在你我的身边。无处不在的商业活动背后，贯通的是各种商业底层逻辑。本书从原理、现象、实操、思维工具、经营和关键时刻六个方面，讲解了88个商业底层逻辑，帮助我们认识商业活动，揭示思维盲区。通过基础但关键的商业概念，和大量有用且有趣的博弈论和心理学知识，以及一些具体的提升自身能力的方法，帮助我们在商业活动中有底气、会博弈，实现能力的跃升。

• 内容有趣，原理清晰，一读就上瘾

本书使用了大量生活化的例子，用风趣、浅显的语言，加上生动有趣的漫画，把枯燥的商业活动和商业逻辑知识讲得好玩、易懂。让很多人觉得复杂的商业分析听得懂，学得会。

现代商业社会中，每个人都是独立的商业个体，大到商务洽谈，小到在路边买一包口香糖，商业活动就在你我的身边。无处不在的商业活动背后，贯通的是各种商业底层逻辑。

本书从原理、现象、实操、思维工具、经营和关键时刻六个方面，讲解了88个商业底层逻辑，从而透过复杂的现象，认识商业活动，揭示我们的思维盲区。书中不仅介绍了一些基础但关键的商业概念，比如流量与转化率、机会成本和沉没成本等，而且详解了大量有用且有趣的博弈论和心理学知识，比如智猪博弈、囚徒困境、枪手博弈，以及损失规避、比例偏见等。同时，还介绍了一些提升自身能力的方法，如怎样刻意练习、如何战胜拖延等。

本书内容轻松易懂，通过讲解和案例结合的方式，让商业活动中的底层逻辑一目了然，从而让你获得认知启发，享受精进成长后的畅快人生。

王达峰，“老光私享”公号主理人，知识服务孵化导师、商业顾问，曾荣膺“中国十大杰出青年培训师”称号。清华大学、厦门大学等高校EDP（高级经理人发展课程）中心特聘讲师。拥有15年商业顾问经验，为中国移动、招商银行、平安集团、阿里巴巴等近百家上市公司提供经营管理与领导力资讯培训。已出版《管理重启与突破：互联网时代效能管理法则》《即兴表达》《线上课制作：如何做出一门好课》等。

第1章 关键原理篇—— 认知科学和商业原理

1. VUCA 时代的我们如何精进？ / 2
2. 大脑里到底有几个“我”？ / 6
3. 搞定大脑的大股东，切中对方的右脑 / 11
4. 习得性无助 /17
5. 大脑的超级 “BUG” ，我们应该怎么破？ / 21

第2章 现象篇—— 剖析商业现象和社会现象

6. 价格与价值 / 28
7. 流量与转化率 / 33
8. 机会成本和沉没成本 / 38
9. 边际成本与边际效用 / 43
10. 智猪博弈 / 48
11. 复利真的可以被称为最伟大的发明吗？ / 52
12. 概率 / 57
13. 有些花费，其实你一点也不心疼 / 61
14. 损失规避 / 65
15. 锚定心理 / 69
16. 比例偏见/73
17. 巴纳姆效应/78
18. 结果偏见/82
19. 推销、销售和营销/85
20. 不整数原则/89
21. 期望值/92
22. 凡勃伦效应/95
23. 路径伾赖/98
24. .心安理得效应/102
25. 羊群效应/105
26. 破窗效应/109
27. 宜家效应/113
28. 枪手博弈/116
29. 囚徒困境/119
30. 首因效应和近因效应/123
31. 权力转榴/127
32. 区块链/130
33. 联盟/134
34. .新零售/137
35. 阿米巴 / 141
36. 精力管理 / 145

第3章 实操篇—— 有效果比有道理更重要

37. 能力圈原则 / 151
38. 幸福汉堡 / 154
39. 战胜拖延 / 158
40. 烦躁的反面是洞察力 / 162
41. 贫穷心态 / 166
42. 错误管理 / 170
43. 微习惯 / 174
44. 9月效应 / 178
45. 刻意练习 / 181
46. 心想事成 / 184
47. 管理时间的方法“GTD”/ 191
48. 卡瑞尔公式 / 195
49. 未来绑定法 / 199
50. 化整为零，化零为整 / 203
51. 感知时间 / 206
52. 不确定性的说服力 / 210
53. 小数字假说 / 214
54. 双因素激励理论 / 218

• 主场和客场／223
• 归因偏差／226
• 化敌为友／230
• 峰终定律／234
• 倾听术／238

第4章 思维工具篇﹣﹣培养表达思维和逻辑思维

60. 矩阵思维／245
61. 汉堡包模型／250
62. 非暴力沟通／253
63. 喂养机会，才能饿死问题／257
64. 多鼓励少表扬／260
65. 整体性诉求／264
66.  时间线／268
67. 金字塔原理／271
68. SWOT 分析法／274
69. MECE 分析法／279
70. 麦穗理论／282
71. 批判性思维／285
72. 大胆假设 / 289

第5章 经营篇—— 能力决定发展前景

73. 团队行话 / 295
74. 协同作战 / 298
75. 深度工作 / 301
76. 忠诚管理 / 305
77. 权力的分类 / 309
78. 以终为始 / 313
79. 能力等于选择 / 316
80. 火炉原则 / 319
81. 最重要的事，只有一件 / 322
82. 清单革命 / 325
83. 奥格尔维定律 / 329
84. 主动承诺 / 333

第6章 关键时刻—— 用巧力而不是用蛮力

85. 执行意向 / 338
86. 决策树模型 / 341
87. 远一点的机会 / 345
88. 激发意义 / 349

听得懂的商业分析，学得会的人生精进

《极简商业思维：实现人生精进的 88 个底层逻辑》是我与团队花了将近半年的时间，不断打磨和修正的书，甚至有一段时间我只做了一件事情，那就是修改这本书的大纲。我想借此感谢在这个过程中不断被我们“骚扰”的老师、同学以及用户，他们给了我们很多宝贵的建议。

在这个商业社会，处于其中的每个人，不管从事什么工作，甚至不管是否在工作，都应该知道自己是个独立的，独一无二的商业个体。因为人们每天都能接触到商业，哪怕到楼下的商店买一包口香糖，都已经参与到整个商业社会当中了。可是很少有人停下来给自己一点时间了解一下商业特征，学习一下商业知识，甚至有些人还很排斥做这些事情。因此我很纠结如何写这本书才能让它既符合时代的需要，又通俗易懂，关键还能让大家觉得很有趣。

我与团队思考许久，最后决定从脑科学的角度切入，因为它既有极简商业思维：实现人生精进的 88 个底层逻辑趣又有用。本书最重要的部分是讲述每个商业个体的进步、学习以及成长，能让大家意识到自己认知上的盲区。

本书分为六个篇章，第一个篇章叫作关键原理篇，帮助大家认知科学和商业原理。第二个篇章叫作现象篇，剖析商业现象和社会现象，让大家知其然也能知其所以然。第三个篇章叫作实操篇，汇集众多高手的建议，没有对错，但都会有实际的结果呈现，有效果比有道理更重要。第四个篇章叫作思维工具篇，用工具帮大家培养两种关键思维能力，分别是表达思维和逻辑思维。第五个篇章叫作经营篇，每个人都在经营一家公司，这家公司的名字就叫作“我的有限公司”，在这家公司中，你是有且仅有的一名经营者，你的认知水平、迭代能力，决定了这家公司的发展前景。最后一个篇章叫作关键时刻，在关键时刻你的一句话、一个举动可以提升目标达成的概率。

虽然本书讲的是商业，但我争取描述得更生活化，虽然书中的知识有些枯燥难懂，但内容方面我会争取讲得生动有趣。本书旨在提供听得懂的商业分析，学得会的人生精进，希望此书能带给大家一些启发。