描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520903653
本书围绕零售监测业务的起源、基本概念、核心价值、方法论、在企业各方面的应用、准确性与提升策略，介绍了零售监测相关案例，专业解读通过统计分析零售数据为企业提供决策依据的方法，探讨在企业运营各环节的作用及应用误区，分析AI对其影响，展望未来发展趋势，助力企业把握市场动态、提升市场竞争力。
本书特色如下：
（1）系统性强：全面且深入地讲解零售监测，涵盖从基础概念到实际应用及未来发展的各个方面，形成完整知识体系。
（2）案例丰富：运用大量实际案例，如手机、图书、医药等行业，生动展现零售监测的应用场景与价值。
（3）实用性高：针对企业应用中的常见问题给出解决方案，提供实践指导，有助于企业提升运营管理水平。
（4）前瞻性：探讨AI对零售监测的赋能，为行业发展提供新视角与思路。
本书适合各类涉及零售行业的制造商、零售商等企业相关人员，与企业市场表现相关的咨询公司、市场研究公司、投资公司研究员，以及对零售监测感兴趣的个人及相关专业学生阅读与参考。
第一章 零售监测的价值构建// 001
第一节 零售监测的起源// 003
第二节 零售监测的基本概念// 006
第三节 零售监测提供的价值// 008
第四节 零售监测的场景化应用// 014
第五节 零售监测的重要特征// 021
第六节 零售监测行业基准需三方共建而成// 024
第二章 零售监测的方法论// 027
第一节 零售监测体系的建立标准// 029
第二节 零售监测的统计模型// 037
第三节 零售数据的采集// 044
第四节 数据的清洗与推总// 049
第五节 数据分析与报告呈现// 053
第六节 数据的解读与洞察// 059
第三章 零售监测的精细化运营// 063
第一节 零售监测数据揭示市场变革与竞争// 065
第二节 零售监测赋能战略决策// 078
第三节 零售监测赋能产品规划// 092
第四节 零售监测赋能渠道规划// 100
第五节 零售监测赋能市场预测// 102
第六节 零售监测赋能商机发掘// 106
第七节 零售监测赋能销售运营 // 111
第八节 零售监测赋能专题研究// 114
第四章 零售监测的技术跃迁// 123
第一节 零售监测是有效的研究方法// 125
第二节 影响数据准确性的主要因素// 128
第三节 零售监测应用的常见误区// 132
第四节 共建提升零售监测应用价值// 141
第五章 AI与零售监测未来展望// 147
第一节 传统零售监测的发展前景广阔// 149
第二节 新零售格局推动零售监测迭代升级// 152
第三节 AI赋能零售监测新时代// 159
后记// 173
赵新宇 中国信息协会市场研究业分会（CMRA）会长
捷孚凯（GfK）中国开创者、前董事总经理，尼尔森中国区前总裁
我从事零售监测近三十年，经历了中国经济的飞速发展阶段，也见证了市场数据助力中国品牌从小到大、从大到强的成长历程。在产品销售渠道千变万化成为新常态的今天，市场数据的底层逻辑非但没有改变，反而更加需要企业经营者深入理解。本书会让你对零售监测的基本概念有更清晰的认知，并从大量不同行业的应用案例中获取灵感；在数据为王的时代助你洞察市场，辅助决策，在充满竞争的环境中赢得先机。
廉晋青 北京宏昊寰宇国际贸易有限公司亚太区客户总监
我在零售监测行业深耕多年，从捷孚凯到消费品制造企业，再到大数据企业，不同的经历让我对这一行业有了全方位的认知。《零售监测》将这些宝贵经验倾囊相授，无论是行业新手快速入门，还是资深从业者寻求突破，这本书都能提供独特的视角和实用的方法。它是零售监测领域的知识宝库，能帮你解锁数据背后的商业价值，助力你在行业中稳步前行。
孙 开 北京紫檀洞见数据科技有限公司 CEO
我专注零售监测和市场研究多年，从数据采集到为客户提供全面解决方案，积累了丰富经验。本书结合了行业实践与前沿思考，在数据爆炸的当下，详细阐述了零售监测如何助力企业决策。书中还有我在海外见证中国品牌发展的故事，以及对未来数据处理挑战的分析。相信《零售监测》能为你提供新思路，帮你更好地理解和运用零售监测，在竞争激烈的市场中抢占先机。
马 帅 数字化转型顾问、零售监测专家
作为在零售监测行业摸爬滚打二十多年的“老兵”，参与创作《零售监测》是一次难得的复盘。书中系统梳理了从数据采集到洞察报告的全过程，构建了完整的理论框架，还有大量真实案例辅助理解。它填补了行业出版空白，无论是想学习零售监测方法，还是培养数据运用习惯，这本书都不容错过。希望它能成为你在零售监测领域的指南，带你看清行业未来。
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