策划就是聚焦

爆款文旅，是所有文旅项目的终极目标和追求。缔造尖叫新文旅，是新媒体时代基于旅游行业特性的实现爆款文旅的新策划方法。

本文主要关注爆款文旅项目的策划和打造，通过聚焦“打破思维枷锁”，聚焦“打造爆款产品”、聚焦“新媒体与活动策划”等不同的方式，用四个篇章的内容，讲述了各种典型的文旅项目案例，分析了爆款文旅产品的打造条件，总结了打造爆款文旅项目的经验理论，可以为文化和旅游的融合发展、文旅项目的开发提供借鉴。

孙震。旅游景区实战策划人，尖叫文旅缔造者，中国建筑文化研究会文化旅游研究院研究员，陕西理工大学客座教授，西安锦上添花文旅集团等机构专家顾问，“景区营销实战派”公众号创始人；《实战运营前置 打造爆款文旅》《策划就是聚焦》作者。

从事旅游景区营销及策划相关工作将近20 年，足迹遍布大江南北，考察全国各类景区2000 多家，曾策划了“七彩洋伞节”“梦幻花海节”“赏花寻龙节”“一列地铁温暖一座城”“炎帝中华龙”“龙王理发”等一系列旅游行业津津乐道的旅游案例。

先后为河南平顶山尧山—中原大佛、河南洛阳老君山、山西皇城相府、河北山海关、湖北武汉木兰天池等国家5A 级旅游景区，及河南洛阳中国薰衣草庄园、陕西汉中黎坪、山西梦回长平不夜城、辽宁本溪大峡谷、海南火山口、湖南湘潭盘龙大观园等众多景区提供过营销和策划服务。中国旅游景区协会景区职业经理人（郑州、洛阳、黄山班）培训讲师，中国（上海）2019、中国（北京）2024、中国（郑州）2024 文旅产业发展高峰论坛，广州2020、2021、2022、2023、2024 世界文旅大会等多个论坛嘉宾；并为河南、湖北、湖南、西藏、四川、广西、广东、浙江、甘肃、青海、新疆、河北、山东、福建等上百家景区和文旅集团以及北京交通大学、陕西理工大学、香港震海会、文旅帮等几十家院校和旅游机构进行过营销和策划的专题培训。

001 引论

001 一、策划爆款的技巧是聚焦

003 二、解读聚焦与爆款策划

003 三、从红旗渠精神和扁担精神说起

006 四、如何通过聚焦打造爆款文旅

007 第一篇 爆款文旅才能出圈

007 一、文旅进入游客导向新时代

009 （一）文旅进入游客定义新产品的时代

012 （二）未来文旅将进入以文化为母体的场景化时代

013 （三）策划是改变景区命运最好的方式之一

016 二、旅游企业存在多种矛盾是必然

022 三、新文旅带来全新运营理念

023 （一）用导演思维打造场景、做旅游

024 （二）运营前置深受关注

025 （三）新业态爆发，市场需要什么文旅项目？

026 （四）改变思维是策划爆款文旅的前提

等。。。。。。