描述
开 本: 16开纸 张: 纯质纸包 装: 精装是否套装: 是国际标准书号ISBN: 9787218118826
- 众多行业大咖都在践行单仁博士营销理念
小家电行业苏泊尔、水果行业百果园、酒类电商平台酒仙集团、零售行业名创优品、传动电机领域兆威机电、高端家禽食品产业天农食品、别墅装修行业尚层装饰、洗碗机行业方太、智能检测设备行业日联科技、汽车制造行业正恒动力
- 《全网生态营销》已帮助超18万家 企业客户，从线下传统营销模式成功转型全域营销。单仁博士18年 专注研发打磨“产业＋互联网”应用研究，横跨3200个 细分行业，每年为客户创造1000亿元 收入
- 《全网生态营销》以经营者和决策者的视角展开，以商业结果为导向，逆向构建一个让企业稳步成长的营销系统。助力企业开启一条低成本、高效率的创新营销之路。
助力企业开启一条
低成本、高效率的创新营销之路
今天，所有互联网平台都在收录并且优先推荐视频形式的信息。身处这个时代的企业必须用视频和直播的形式对外传播品牌、推广产品和服务。然而，无论是 PC 端还是移动端，图文信息还是视频直播，企业都需要在多平台上同时发力，以获得ZUI大的商业红利。
《全网生态营销》详细介绍了三个核心系统：S&P（策略定位系统）、P&T（引流和转化系统布局）、O&M（运营和管控系统）。这些系统是单仁博士通过 18 年时间、18 万家企业的结果验证而沉淀下来的。
- 收获一套从短视频直播到全域营销的定位系统
- 熟练运用一套企业高引流、高转化的全域获客转化的内容系统
- 掌握不同成交范式获客路径及精准引流策略，获得低成本的推广系统
- 掌握企业短视频直播平台、营销型官网等全域平台的转化系统
- 掌握企业快获客的两大原则，形成一份让团队高效运转的运营手册
选择走进视播时代的全域营销，对企业来说意味着一场变革。变革成败的关键在领导者。只有领导者愿意躬身入局、持续关注、坚持不懈，才能保证变革的成功。
第一部分 建立强大系统，赢在变革时代
第 1 章 助力企业在视播时代打造全新的营销模式
当下企业面临的变革，既是挑战，更是机遇
“新质营销力”崛起，助力全域营销
第 2 章 打造从短视频到全域营销的竞争护城河
视播时代营销的本质及四大核心要素
构建一个让企业可持续发展的高效赢利系统
第二部分 定位系统：让布局更准确，让推广更高效，让增长可持续
第 3 章 核心产品定位：让账号和内容标签更准确，让平台推荐更精准流量
为什么一定要做核心品类定位？
从业务结构中，找到那根刺破市场的针
用准确定位标签，让平台推荐更精准流量
第 4 章 目标客户定位：发现成长空间，保持高速增长
先加再减，在变局中发现机会
发现高成长、长周期、高回报的群体
深挖客户长尾需求，让增长可见
第 5 章 盈利模式与全域矩阵定位：把握盈利方向，实现快速变现
不一样的业务类型，不一样的盈利模式设计
矩阵定位，让每一个账号成为流量阵地
第三部分 内容系统：持续吸引客户，获取流量，引爆销量
第 6 章 内容为王：打造高质量内容，获取流量，提升销量
先打动平台，再打动目标客户
绩效密码 : 高转化 高引流内容
六维度评估内容的价值贡献
口碑营销：让用户主动传播
如何挖掘和扩大口碑营销的影响力？
第 7 章 借力营销范本，少走弯路，快速起步
蹭热点法：免费借热点，快速拿流量
痛点解决法：抓用户痛点，流量更精准
产品描述法：给客户价值，变现是王道
创业故事法：建情感连接，赢客户信任
第 8 章 借助新工具持续输出优质内容，全流程打通增长路径
视播时代，如何用 AI 降低 87.5% 的流量成本？
三大功能，迅速提升短视频内容生产力
第四部分 推广系统：低成本精准引流，快速吸引潜在客户，实现全域增长
第 9 章 高效获客的关键：打通企业变现路径
如何搭建推广引流路径？
离线间接交易全域获客路径
在线直接交易全域获客路径
布局推广平台，选择大于努力
第 10 章 付费引流：快速增加曝光，精准触达目标客户，提高营销效率
关键词策划，确保客户能精准找到你
提升营销投资回报率的 5 个关键点
不同成交范式如何做付费引流？
加热推广的投放时机和策略
高精准引流，实现业绩倍增
第 11 章 免费引流：低成本撬动大流量
霸词：让客户不管在哪个平台搜索都能看到你
霸屏：在搜索关键词时，让首页都显示你的内容
霸网：打造全面覆盖、无懈可击的营销体系
利用通讯录激活沉睡的潜在客户资源
跳出推广引流的“思维误区”
第五部分 转化系统：深度展示，高效转化，把流量变成销量
第 12 章 借助短视频平台提升转化率
企业主账号：展示企业实力，建立品牌信赖
老板 IP 号：打造个人 IP，种草引流
提升企业账号转化率的 4 种方式
第 13 章 打造营销型官网，快速实现客户转化
仅需 5 步，搭建营销型网站
营销型网站页面规划要点
营销型网站要具备这 3 种能力
让信任贯穿整个营销过程
全域营销无法启动和落地的原因及解决方案
第六部分 运营系统：形成目标架构，激励执行，让企业稳健赢利
第 14 章 以快速获客为目标，制定合理且能实现的盈利目标
运营管控系统的构成要素和结果
先付费，后免费，付费免费相结合
搜索大于推荐，重视布局搜索
第 15 章 以员工为目标，ZUI大化提升运营人员的效率
自上而下宣导，鼓励全员参与
做好短视频职业规划和梦想引导，激发热情
系统学习并借助合适的工具提升运营效率
制定目标并分解，明确分工和责任人
搭建系统，将操作步骤做记录并形成手册
第 16 章 以过程管控为目标，优化运营节点，规避运营风险
管控风险
管控过程
管控动力
结语 下一轮营销革命即将到来
王永博士 品牌联盟董事长、中国品牌节主席
在视播时代，品牌建设不再是简单的广告投放，而是一场信息全平台、内容多维度的生态营销战役。单仁博士将 20 多年亲手打造像天霸、海霸表、太太口服液等知名品牌，以及指导超 18 万家企业互联网营销转型的实战经验进行深入总结，在《全网生态营销》中，为企业打造了一套从短视频、直播到全域营销的立体化解决方案，帮助中小企业在视播时代的浪潮中实现转型与增长。对于希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的企业来说，这是一本不可多得的实战指南。
刘润 中国著名商业咨询顾问、润米咨询创始人
非常赞同单仁兄在《全网生态营销》中的观点 ：数字化时代经营的核心关键“一公分宽度，一公里深度”。经营者必须把线上线下融合起来，用数据指导线下业务，把用户带到线上成交和沉淀，并且不断挖掘用户的延伸性需求。
叶檀博士 著名财经评论家
无论是传统制造型企业，还是自带互联网基因的中小创企业，政策与市场的两股转型东风已备。单仁老师再次抢先一步，占领浪潮之巅，推出这部互联网营销转型大成之作《全网生态营销》，创造性地提出可以“借助视播时代的短视频，重新构建基于人找货和货找人”的生态营销系统，值得所有人学习与认真实践。
宋革 凤凰网深圳 CEO、湾区会长大会联合创始人
单仁博士的《全网生态营销》以独到的视角，揭示了视播时代，网络营销与传统营销的本质区别，即“精准”和“生态”，即把整个营销系统视为一个有机整体来经营，以视频为载体，进行全域全平台的营销。这种全新的营销理念，要求企业不仅要关注客户，更要关注用户，还要将员工、行业领袖、媒体等都视为潜在客户，共同构建品牌。书中还强调了 AI 技术在视播时代营销中的重要性，指导企业如何利用人工智能创作和发布高质量视频化内容，以获得更多的推荐流量和长周期搜索流量，对于追求创新和效率的企业来说，是一本不可多得的营销宝典。
朱玉童 中国十大营销专家之一
文明发展过程中非常重要的“渔业史”，因人类长期的定居生活而被忽略或遗忘。作者以生动的笔触再现了这段文明史，他带领读者站在历史的高度，进入到与陆地平行的海洋世界，让我们重新认识当下的生活，并看向未来。
周 昊 企业管理效能提升专家、财经作家
今天短视频的传播跟过去的搜索电商阶段ZUI大的不同是，短视频传播能带来连续的、高频的用户触达，为品牌从陌生到熟悉，再到激发购买意愿，提供了一条快速通道。今天，以短视频直播营销为基础的全网生态营销，是一个可以打造企业品牌的ZUI好机会。《全网生态营销》一书，不仅揭示了短视频、直播营销的强大潜力，还能帮助企业抓住这一历史性的
机遇，快速建立和提升品牌形象。单仁老师以其敏锐的市场洞察力，为我们呈现了一本极具价值的营销指南。仔细拜读完这本大作，感触良多，收获颇丰，并推荐大家阅读此书。
杨思卓 深圳管理咨询协会会长、中商国际管理研究院院长
从触网到破网，单仁老师《全网生态营销》这本书告诉我们ZUI关键的一点 ：互联网思维的本质是用户思维。
周志民 中国高校市场学会品牌管理专委会主任、深圳大学管理学院教授、博士生导师
技术毁灭了旧营销，也赋能了新营销。互联网技术的升级将人们带入了视播时代，新时代呼唤新营销。单仁博士凭借 18 年服务 18 万 家企业的丰富经验，总结提炼了视播时代的全域营销系统，覆盖了从策略定位、引流转化到运营管控的全过程。相信这部既有理论深度，又有实践效度的创新之作，会给万千企业的新营销转型带来福音。
李桥林 著名爆品营销专家、畅销书《爆品营销》作者
《全网生态营销》一书强调，在视播时代，企业要实现增长，必须依靠互联网技术，特别是视频和直播。在新的时代背景下，企业应构建全域营销系统，包括定位、内容、推广、转化和运营这五大系统。全网生态营销的ZUI终目标是实现品牌信息的高频次曝光，提升品牌知名度和影响力，同时降低营销成本，提高营销效率。通过全网生态营销，企业可以更好地适应数字化时代的变化，实现可持续发展。
武向阳 广东省东方谈判发展研究院院长、畅销书《首席谈判官》《谈判兵法》作者
单总在本书中，创造性地把搜索引擎、微博、微信以及短视频平台等营销途径结合起来，提出全网生态营销概念，志在将企业品牌、产品或服务打造成为可以自生长、自传播、自复制的生态系统。拜读此书，给了我许多启发。
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