广告说服：经典理论与创新实践

对于广告或者更广义的营销传播而言，说服是其中一个重要的理论领域。无论是传统广告还是随着互联网发展到来的数字广告，其核心都是试图影响消费者的态度、行为意图或者行为，塑造品牌形象，打造品牌声誉，并最终影响消费者决策。本书从广告说服的经典理论出发，结合国内外案例，对广告说服领域的经典理论进行系统的回顾和阐释。此外，结合广告领域的新方向和数字技术的发展，将广告说服的手段扩展到如娱乐教育、社会营销的范畴，丰富说服理论在广义营销范围的应用。最后，随着新技术日新月异的发展实践，以及在此过程中出现的问题与挑战，本书最后探讨广告说服理论在数字广告环境下的发展趋势，希望总结规律，从理论和实践层面对说服理论进行反思和扩充。本书适合本科、研究生上课使用，或者对于广告说服领域感兴趣的从业者参考。